מכבי שטראוס תל-אביב


5

תגובות



קבוצת שטראוס-עלית הודיעה הבוקר על שינוי שם הקבוצה לשטראוס גרופ. חלק מהמהלך הינו השקת לוגו חדש באמצעות חברת המיתוג פיוצ'רברנד לונדון. אתר גלובס מביא את דברי עופרה שטראוס:

מחיקת השם עלית ממותג הקורפורט של החברה נועד לחזק את הפוטנציאל העסקי ואת הערך הנכסי של החברה. "היום יש לנו עוצמה להגיד בעיקר מה אנחנו רוצים שירגישו כלפינו ולכן זהות תאגידית אחת, שם אחד וסמל אחד שנותנים מקום למי שאנחנו ובעיקר למי שאנחנו רוצים להיות". לגבי מחיקת השם ההיסטורי עלית אמרה שטראוס, כי "זהו רגע של רגשות מעורבים. לי ולבני משפחתי היה יותר קל להוסיף את השם עלית מאשר לשנות את השם לשטראוס".

אני מניח שאפשר להגיד הרבה דברים על דחיקת עלית, אבל אני אתמקד בלוגו. "מקום למי שאנחנו ובעיקר למי שאנחנו רוצים להיות", אומרת שטראוס, אבל מה המקום הזה או איפה הוא נמצא היא לא אומרת. "יש לנו עוצמה להגיד בעיקר מה אנחנו רוצים שירגישו כלפינו". ?????????????? מישהו יכול להסביר לי למה היא מתכוונת? לא ברור, כמו הלוגו. תקראו לי נאיבי, אבל בדרך כלל כשחברה בכזה סדר גודל משנה לוגו, ועוד בעזרת חברת מיתוג שלא נולדה אתמול, אני נוטה לתת להם את הקרדיט שישבו שם אנשים שיודעים מה הם עושים. אבל עם כזו תוצאה?

עם הסמל אני עוד חי בשלום, עוד דוגמא ללוגואים מורכבים עליהם כתבתי בעבר. אני יכול לנסות להבין את הצבעוניות המורכבת, את התנועה, את הקו העגול והנעים. אמנם יש בזה משהו מאד לא ישראלי אבל אולי זו הכוונה. אבל הפונט? מצועצע מדי לטעמי, וממש לא מתאים לחברה בכזה סדר גודל. האם זה לוגו שמתאים? שמשדר את מה ששטראוס (עלית) עושה? לא נראה לי. אבל כמו שאני נוהג לומר יותר מדי בזמן האחרון, מה אני מבין? אני רק מעצב…

ומה הלאה? או כמו שתוהה אחד הטוקבקים בגלובס: מה עכשיו? מכבי שטראוס גרופ תל אביב?

תגיות: 

  1. חוגה

    למה?
    מה הם רצו לעזעזל לומר עם הלוגו הזה?
    אולי קשה לי לקבל חידושים ואני זו שלא מבינה. מעבר לצד האסטטתי שלא מתחבר לי ולמסר שלא ברור לי הפונט פשוט נראה לי מיושן, מזכיר לי חברה לגלידות, אבל בעצם זה מה שהם לא?
    קשה קשה..

  2. מ. עצב

    מאז שראיתי את הלוגו החדש אני לא יכול להפסיק לקנות דברים של שטראוס.
    הצילו!

  3. איילת

    אבל גם לסכם את הלוגו הזה באמירה "לא נראה לי, אבל מה אני מבין…." זה לא רציני. אתה מעצב, אתה בעל ניסיון ואם אתה פה אז מן הסתן אתה גם מאלה שיש להם דעה, נכון? אז למה שלא תתאמץ קצת יותר ותקפוץ קפית ראש לבריכה הזו ותפתח את הניתוח קצת יותר. גם אני עיקמתי את האף כשראיתי אתמול את הלוגו, ועוד יותר נדהמתי כשהבנתי שהמיתוג הסתמי הזה הגיע מחברה לונדונית, כך ששמחתי לראות שבחרת להגיד על זה משהו- אבל מה שאמרת שטחי מידי ולא מספיק. תן לנו עוד. בבקשה. ספר לנו מה באמת אתה חושב עם דוגמאות ועם אמוציות ועם מחשבות וסברה כזו ואחרת. תודה

  4. יובל

    את צודקת איילת וזו לא הייתה הכוונה. דווקא נתתי לינק לדוגמאות שכתבתי עליהן בעבר עם לוגואים דומים פחות או יותר והאמת היא שבאמת לא ברור לי מה הם ניסו להגיד, למה זה הלוגו שהם חושבים שמתאים להם. הפונט נראה לי לא שייך ומיושן, והבעייה שלי היא החיבור שלו לסמל שעם טיפוגרפיה עדינה יותר ומדויקת יותר אני חושב שהוא היה יכול להיות טוב